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廣告策劃

廣告策劃

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/8/12     浏覽次數:    

  廣告策劃,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

  廣告策劃可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体廣告策劃。

  1、明確的目的性廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。

  2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

  3、完整的系统性廣告策劃从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

  廣告策劃的流程市場調查-發現消費者需求-根據需求進行産品設計-促銷-觀察消費者反映-信息反饋-産品革新或進行新産品設計。

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