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微電影廣告的優勢和興起原因

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/8/9     浏覽次數:    

   

  一. 实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎

  深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意,给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上,受众已经大致知道该产品的基本信息,此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受,对受众形成潜移默化的作用。  

  二.微電影利用了人們的碎片化時間

  當前整個社會的生活節奏加快、工作壓力較大,人們的時間被切碎了,所以叫做“碎片化的時間”。但同時人們也也需要放松。因此就出現一個現象:更多的人開始喜歡看短片、看微型小說、甚至很短的千字文,這是紙面上的東西,視頻上的體現便是微電影。微電影可以用幾分鍾講述一個完整故事,可以讓人哭、讓人笑、讓人悲傷、讓人激動,因此,微電影是符合現代人的快節奏的碎片化的時間安排,應運而生的一種文化娛樂産品。

  三.整合營銷使品牌效應不斷深化實現美譽度和受衆忠誠度的提高

  微電影形式的廣告實際上已經成爲與之配合的電視廣告、戶外平面以及相關的活動都爲産品或品牌推廣做出不可忽視的貢獻。微電影廣告的核心競爭力無疑是創意,再通過傳統媒體和新媒體的結合以達到整合營銷的目的。微電影和植入廣告的結合非常巧妙、影片制作精美、內容豐富多彩、包含許多創意元素、吸引受衆的好奇心、同時貼近普通百姓的生活具有很強的親和力影片中的廣告內容也不生硬並不影響觀感。

  四.媒介購買利益最大化與媒介投放的高精准度

  微电影广告一般时间较电视广告更长,完整版一般不适合在电视媒体上投放,它是通过网络来传播,它的发展方式是“病毒式销”,传播速度很快,因为具有很强的娱乐性和观赏性,让人们乐于接受,有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意,促使受众自发转载,为媒体投放节省很多资金,却又不影响传播效果。同时,微电影经过重新剪辑,依然可以投放到电视等其他媒体上。    

  五.微電影大多采用了情感訴求方式更能打動人心

  广告通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。  

  六.未來可挖掘的空間更加廣闊

  微电影广告所使用的形式是电影,而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力的文化产业之一,尤其是在中国。同时电影又是一种独一无二的艺术形式,它所阐释的文化内涵往往是其他形式所不能阐释的。                                

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